I Danmark er vi gode til mange ting. Hygge. Håndbold. Cykling. Og så er vi også ret gode til at hælde alkohol i glasset.

Til gengæld er vi knap så gode til det lille, enkle svar: “nej tak”. For selvom det burde være nok, så føler rigtig mange, at de skal være klar med en undskyldning, hvis de ikke vil drikke. Og helst en god én. Og hver fjerde voksne danskere, har faktisk takket nej til et socialt arrangement, fordi de ikke har haft lyst til at drikke alkohol...

Oven på den indsigt har vi udviklet kampagnen: Undskyldninger er der nok af. Men et nej tak bør være nok. Kampagnen sætter fokus på det absurde i at man ofte skal bruge en bedre undskyldning end et “nej tak” eller et “Jeg har ikke lyst” før det bliver godtaget. Til det, har vi opsat hverdagssituationer der oftest forbindes med alkohol, og udviklet nogle undskyldninger, der måske er lidt til den kreative side.

Det kommer til udtryk i film der kører på sociale medier og på TV2. En fysisk bog med 100 undskyldninger i. Outdoorbannere og skilte. En større PR-indsats. Krydret med en løbende, seperat instagramprofil, der spiller på relevans, begivenheder, mærkedage og ja… dårlige undskyldninger.